Signe à capter

Sotheby's à la conquête du marché online

 | Face à l’essor du marché de l’art en ligne, Sotheby’s frappe fort en concrétisant son partenariat avec le géant du e-commerce eBay. L’objectif : rattraper son retard pour ensuite s’octroyer des parts significatives des enjeux online à venir.

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Ce partenariat entre Sotheby’s et eBay va permettre à 155 millions d’utilisateurs de la plateforme de e-commerce d’enchérir lors d’une vente en salle à New York par le biais de ebay.com/sothebys. Cette collaboration fait suite à deux tentatives avortées : Amazon en 1999 et eBay en 2000. Le contexte s’avère radicalement différent compte tenu de l’ouverture récente du marché online : durant l’année 2014, ce sont 10 lots qui ont dépassé les $500 000 d’adjudication via Internet par la maison de vente. Cependant, la multiplication des acteurs désireux de profiter de l’essor du marché de l’art en ligne annonce une concurrence féroce. Sa rivale Christie’s exploite avec succès le potentiel des enchères en ligne; les ventes générées par sa plate-forme Christie’s LIVE ont atteint $20.8 millions en 2013. D’autres plates-formes bénéficiant d’une solide implantation et d’une force financière sont en lice : Artsy, Paddle8 et Artspace. À suivre.

Vincent Kozsilovics
Publié le 23/03/2015
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