Maisons de vente, New Deal, New Marketing
Art & entreprise | L’explosion du marché des ventes aux enchères engendre des stratégies globales marketing et communication de la part des maisons : création de nouveaux concepts, challenge des bases de données et de leur CRM (customer relationship management). L’objectif, aujourd’hui, pour une maison de vente est de passer de lieu d’enchères au statut de marque.
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Vente aux enchères ’’L’envers du décor’’
© FauveParis
L’enjeu contemporain des maisons de vente est d’être marque, lieu culturel et événementiel jusqu’à devenir marque-média, productrice de contenu.
Christie’s, Sothebys et Artcurial structurent le marché français notamment sur le haut de gamme et cumulent les actions communicantes. Artcurial opte pour un modèle pluridisciplinaire dans la lignée de Christie’s et revendique son ancrage parisien en faisant de son hôtel particulier un lieu de vie (librairie, exposition co-brandée, restaurant italien). Christie’s et […]
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