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Trend in sight

(RED) Auctions - une vente de charité qui attire les puissants du marché

Art Market | (Being Translated) Depuis 2008, Sotheby’s organise (RED) Auctions, une série de ventes caritatives destinées à récolter des fonds pour soutenir des programmes de lutte contre le sida en Afrique. Pour chaque édition, une même ligne directrice. Des personnalités internationalement reconnues dans leur domaine - artiste, designers, architectes - sont invitées par le chanteur de U2 Bono à orchestrer des ventes de charité en usant de la symbolique de la couleur rouge.

Larry Gagosian, Theaster Gates, Bono, et David Adjaye lors de The (RED) Auction en collaboration avec Sotheby’s et Gagosian au Moore Building le 5 Decembre 2018 à Miami, Floride © Photo : Dimitrios Kambouris/Getty Images pour The (RED) Auction 2018
Larry Gagosian, Theaster Gates, Bono, et David Adjaye lors de The (RED) Auction en collaboration avec Sotheby’s et Gagosian au Moore Building le 5 Decembre 2018 à Miami, Floride
© Photo : Dimitrios Kambouris/Getty Images pour The (RED) Auction 2018

(RED) Auctions dérive du label Product (RED) , une marque créée par le chanteur de U2 Bono et Bobby Shriver qui fonctionne par le biais de partenariats avec des entreprises comme American Express, Apple, Converse ou Microsoft, et dont les bénéfices sont destinés au Fonds Mondial de lutte contre le sida, tuberculose et paludisme.

La première édition de (RED) Auctions se tient à New York en février 2008, avec la collaboration de Gagosian. Bono et Damien Hirst aux manettes, la vente rencontre un franc succès avec un résultat final de $42,6 millions - les estimations étaient fixées autour de $28 millions. Une soixantaine d’artistes y participent dont Georg Baselitz, Jasper Johns, Anish Kapoor, Anselm Kiefer, Takashi Murakami, Richard Prince, Marc Quinn, Banksy, Bernar Venet...
17 records sont établis, 11 enchères millionnaires parmi lesquelles 6 pièces réalisées par Damien Hirst. Les 7 œuvres créées spécialement pour l’événement par l’artiste britannique sont toutes vendues pour un total de $19 millions, dont Where There’s A Will There’s A Way ($7,15 millions), Love you ($3,3 millions) et Bromphenol Red ($2,6 millions). Autre vente majeure, Balloon Rabbit Wall Relief de Jeff Koons pour $2 millions.

Pour la deuxième édition de (RED) Auctions, en 2013, Bono s’entoure du designer en chef de Apple Jony Ive et de Marc Newson, responsable notamment de l’Apple Watch. Une quarantaine de lots, moins d’œuvres d’art et plusieurs objets de design.
Sur le total de $12.883.000 généré par la vente, le duo est à l’origine de l’ensemble des enchères millionnaires : le Steinway and Sons Unique Red Pops For (RED) ($1,9 million), un Leica digital rangefinder camera ($1,8 million) et The (RED) desk ($1,7 million). En parallèle, les œuvres d’art contemporain ne créent pas la surprise. Les plus fortes ventes portent sur Marilyn Trunk de Murakami adjugée $245.000 (est. $150K - 200K) et une œuvre de Hirst vendue $137.000 (largement au-dessus des estimations : $30-35K). Un contraste saisissant avec l’édition précédente où Murakami totalisait $1,65 million et Hirst concentrait à lui seul 45% du produit de la vente.

Pas de surprises non plus pour l’édition 2018 de (RED) Auctions organisée avec le concours de l’artiste américain Theaster Gates et de l’architecte britannique Sir David Adjaye ainsi que la Larry Gagosian. Un total de $5.533.000, aucune enchère millionnaire malgré la présence de signatures prestigieuses telles que Marc Quinn, Jeff Koons, Olafur Eliasson, Ai Weiwei, Bernar Venet… et surtout, des résultats généraux mitigés par rapport à la première vente en 2008. 68% des lots sont adjugés au-dessus des estimations en 2018 contre 83% en 2008, le taux d’invendus atteint les 6% en 2018 contre 2% en 2008, moins d’une trentaine d’artistes mobilisés en 2018 contre plus de 60 en 2008.

Svetlana Skvortsova
Publié le 11/04/2019
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Larry Gagosian, Theaster Gates, Bono, et David Adjaye lors de The (RED) Auction en collaboration avec Sotheby’s et Gagosian au Moore Building le 5 Decembre 2018 à Miami, Floride © Photo : Dimitrios Kambouris/Getty Images pour The (RED) Auction 2018

Larry Gagosian, Theaster Gates, Bono, et David Adjaye lors de The (RED) Auction en collaboration avec Sotheby’s et Gagosian au Moore Building le 5 Decembre 2018 à Miami, Floride
© Photo : Dimitrios Kambouris/Getty Images pour The (RED) Auction 2018

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