Quand le mot reprend sa place
Art & entreprise | Dans le domaine de la consommation de masse, la nouvelle campagne Monoprix interpelle par l’absence d’image et de représentation de l’imaginaire du produit au profit du l’utilisation du mot au service d’une alchimie de sens.
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Campagne Monoprix
© Cléo Charuet
Quand l’image s’épuise, le mot reprend sa place. Trop d’images tuent l’image, la représentation photographique d’une réalité parfois trompeuse ferme la porte à l’imaginaire, le désir est avorté. L’objectif des marques qui réside dans la visibilité de leur identité pose la problématique de l’impact de l’image. Pour la campagne Monoprix, la directrice artistique Cléo Charuet a substitué les mots à la représentation de l’image d’un produit : mots sonores, mots images, jeux de mots...On observe un concept de travail basé sur les mots, leur coupe, le glissement poétique et ludique qui en résulte, la création d’un alphabet propre, une typographie couleur sur couleur... Au-de-là d’un clin d’œil au Pop Art, dans le domaine […]
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