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Sign of change

Maison Pierre Frey: communication and imitation

Art & Business | The Maison Pierre Frey, a French reference in fabric and wallpaper since 1935, has recently set about modernizing its image through capsule collections involving contemporary art.

Toxic pour Pierre Frey 2015 © Pierre Frey
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Toxic pour Pierre Frey 2015
© Pierre Frey

Since 2013, the Maison Frey has begun a mimetic public relations gesture through the use of capsule collections conceived by artists and designers. Vincent Darré is the only participant to have based a collection on modernizing an original stock pattern, followed by Mathias Kiss, the actress and artist Louise Bourgoin, and the street artist Toxic. These short-term engagements don’t reveal any particular strategy, beyond calling on visible public personalities or friends of the design house. Up next : illustrator Ugo Gattoni, who has recently collaborated with Hermès, the brand content leader in the art and luxury sector. This type of unchecked contemporary art campaign risks blurring the image and identity of the house.

Carlotta Montaldo
Publié le 21/05/2015
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Toxic pour Pierre Frey 2015 © Pierre Frey Mathias Kiss pour Pierre Frey 2014 © Pierre Frey Mathias Kiss pour Pierre Frey 2014 © Pierre Frey Louise Bourgoin pour Pierre Frey 20014 © Pierre Frey Louise Bourgoin pour Pierre Frey 20014 © Pierre Frey Vincent Darré pour Pierre Frey 2013 © Pierre Frey

Toxic pour Pierre Frey 2015
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