Signe à capter

Prada bat les cartes du Temps

Art & entreprise | Dans le sillage de son positionnement Cinéma et Arts visuels, la maison de luxe Prada commande au réalisateur américain oscarisé David O.Russell le court métrage Past Forward. Cet outil de communication multiplate-forme de 12 minutes destiné au cinéma, aux galeries, aux réseaux sociaux et à la distribution en ligne convoque l’imaginaire sublimé du cinéma hollywoodien.

Past Forward, Allison Williams Lookback © Prada
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Past Forward, Allison Williams Lookback
© Prada

Le film de David O.Russell superpose, tel un mille-feuille, des citations cinématographiques inscrites dans l’inconscient collectif avec une ligne musicale prépondérante qui n’est pas sans rappeler le thème du film mythique d’Alfred Hitchcock Vertigo. Il est à noter que la composition de Bernard Hermann inspire déjà en 1999 l’artiste écossais Douglas Gordon qui réalise Feature Film. Cette œuvre de 74 mn, dans la durée du déroulement de Vertigo, met en exergue la bande-son seule sur des images du chef d’orchestre James Conlon, architecturées autour de sa gestuelle, provoquant un vertige temporel.
La construction de Past Forward est une mise en abîme; il entrelace une tessiture N/B, une lumière sublimatrice propre au cinéma hollywoodien à des icônes « fashion model » d’aujourd’hui, l’Indienne Freida Pinto, l’Américaine Allison Williams et la l’Éthiopienne Kuoth Wiel ; toutes les trois incarnant un type féminin iconique de l’histoire du cinéma : Maryline Monrœ, Dorothy Dandridge ou peut-être Ava Gardner. Les personnages masculins sont tout aussi typés occidental, africain, asiatique.
La virtuosité « citative » du film créé un effet d’espace-temps dilaté / contracté propre au monde contemporain, afin de porter des axes et cibles commerciales de l’économie du luxe : marchés indien, américain, asiatique et du continent africain.

Nina Rodrigues-Ely
Publié le 28/11/2016
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Past Forward, Allison Williams Lookback © Prada Past Forward,Kuoth Wiel and Sinqua Walls © Prada Give me yesterday,Greg ReynoldsJesus Days, 1978-1983 © Greg Reynolds Give me yesterday, Izumi  MiyazakiHair cut, 2016 © Izumi Miyazaki

Past Forward, Allison Williams Lookback
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