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Signe à capter

Association de marques

Art & entreprise | Qui a fait le premier pas ; qui s’inspire de qui ; qui adopte les techniques de l’autre ? A l’instar du partenariat Fiac/Galeries Lafayette, Paris Photo s’associe Giorgio Armani à travers une exposition Acqua#2 en parfaite osmose avec l’univers publicitaire des parfums de la marque.

David Lynch, invité d’honneur de Paris Photo 2012 © David Lynch
David Lynch, invité d’honneur de Paris Photo 2012
© David Lynch

Le salon emprunte aussi au monde de la mode ses tactiques de communication : ainsi le célèbre cinéaste américain David Lynch « labélise » et « balise » son propre parcours en jeu de piste - pister la mention vu par David Lynch - qui résonne avec le « Choisi par » ou « Elu par » couramment utilisé par les grands magasins. Le salon se fait aussi marque, créant son propre contenu à travers l’édition d’un livre « Paris Photo vu par David Lynch ». Passer du statut de salon à celui de marque, tel est l’enjeu aujourd’hui, comme était celui d’hier pour les grands magasins.

Virginie Bertrand / Nina Rodrigues-Ely
Publié le 03/12/2012
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David Lynch, invité d’honneur de Paris Photo 2012 © David Lynch

David Lynch, invité d’honneur de Paris Photo 2012
© David Lynch

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