Signe à capter

L'Art du merchandising

Art & entreprise | On ne compte plus les collaborations entre marques de luxe et artistes, vitrines, défilés ou création de produits... Chez LVMH le merchandising fondé sur l’art, les artistes à aura internationale, est devenu une action d’entreprise quasi systématique (Daniel Buren signe la scénographie du défilé Marc Jacob chez Vuitton). Ainsi Yayoi Kusama est sollicitée pour concevoir à grande échelle toutes les vitrines de ses magasins à travers le monde, mettant en scène son « obsession de la sérialité » des pois, « prolifération hallucinatoire » qui n’est pas sans rappeler la répétition du célèbre monogramme. Le merchandising est là exploité dans tous ses états et composantes : de l’inspiration de la collection et des vitrines jusqu’au développement de produits dérivés, sacs en couleurs, accéssoires... avec en toile de fond une exploitation minutieuse des réseaux digitaux et un site dédié où l’esprit de l’artiste japonaise est étroitement associé à l’image de Louis Vuitton.

Manuel Fialho / Nina Rodrigues-Ely
Publié le 01/12/2012
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